ブランドごとにサイズが変わる理由

ほとんど誰も教えてくれない事実があります。強制力のある衣料サイズ規格は存在しません。 アメリカには1940年代の女性の身体計測調査に基づく任意規格がありましたが、1983年に廃止されました。その後を継いだ ASTM の表も任意で、大半のブランドは従っていません。自社の「M」が何を指すかは各ブランドが自由に決めてよく、そして全社が別々に決めました。

つまりサイズはあなたの身体についての事実ではありません。それはある企業のフィットモデルについての事実です — 特定の寸法を持つとして起用された実在の一人。その人に合わせてパターンが引かれ、そこから上下にグレーディングされます。フィットモデルが違う2つのブランドは、同じ生地から違う9号を作ります。

• フィットモデル。 20代を狙うブランドと50代を狙うブランドは、別の身体を起用してそこからグレーディングします。どちらも間違いではなく、単に同じ服ではないだけです。
• グレーディング。 1サイズ上げることは均一な拡大ではありません。1段ごとにバスト・ウエスト・ヒップ・袖にどれだけ足すかは各ブランドが決めます。9号では完全に一致する2ブランドが、19号ではまったく食い違うこともあります。
• バニティサイジング。 表示は年月とともに下方向へずれます。数字は据え置いたまま、その数字の裏にある寸法だけが大きくなる。小さい数字のほうが売れるからです。タグのサイズは何十年もかけてメジャーからゆっくり離れてきました。

そこに各国の表記が重なると、ずれは掛け算になります。レディース US M はヨーロッパの 38、イギリスの 10、日本の 9 — どのブランドの見解が加わる前の話です。

下の換算は基準となる目盛りです。定義どおりの各表記であり、サイズ表が正直に言えるのはここまでです。どのブランドでもこれは出発点であって、到達点ではありません。

本当に働いている列に注目してください。中国の表記は身長とバストをセンチで印字し（165/88 はまさにその意味です）、韓国の数字もバスト寸法です。これらはずれようがありません。文字はずれます。

• 自分の寸法を一度だけ把握する。 バスト、ウエスト、ヒップ、股下。誰のマーケティングにも左右されませんし、どのブランドのサイズガイドもこれを基準にしています。
• 文字ではなくブランドの表を読む。 商品ページにセンチが載っているなら、それを使って S/M/L は完全に無視してください。
• 実際に合ったものを記録する。 いちばん役に立つ情報はあなたの「サイズ」ではなく、このブランドのこのカテゴリでそのサイズが合った、という事実です。書き留めておけば、この事実は期限切れにならず、試着室で導き直す必要もありません。
• タグを取っておく。 洗濯表示のタグには製造元が使った表記でサイズが入っており、店頭の値札とは別の表記であることも珍しくありません。